5月21日に発売となったZUBORA COSME POUCH。
BRILMY人気No.1のヒットアイテムが、シリーズ初の3サイズ展開となって登場しました。
これまでにも大きな反響をいただいてきたシリーズの誕生秘話や、
アイテムのブラッシュアップの歴史についてディレクターの出口花夏さんに話を伺いました
―ZUBORA COSME POUCHは2024年・2月にBRILMYがブランドとして始動し、第1作目として発売された思い出深いアイテムですね。最初からヒット商品となったのも印象的です。このアイテムが生まれた経緯をおしえてください。
もともとBRILMYは社内でコスメブランドを立ち上げようと発足されました。アイテム展開は一任されていたのですが、コスメ自体を手掛けるのはまだ早いと感じて。もっと自信を持って開発できるアイテムは何かと考えたときに思い浮かんだのが、コスメポーチでした。
ポーチでしたら、今すぐこれが作りたい！というアイテムがあったことと、編集者として他ブランド様や著者様とポーチを共同制作してきた経験も豊富にあったので、良いものを作れる自信がありました。これまでの知見を基に、編集人生ベストなポーチを作ろうと思ったのがきっかけです。

―アイテムに「ZUBORA」の名前がついていることも印象的です。
「ZUBORA」と名前を付けたのは、私がズボラだからです（笑）
コスメが大好きでたくさんアイテムを持っていますが、片付けるのは苦手で物が散らかりやすい。もちろんコスメポーチにもアイテムがスッキリ収納できず、メイクをするときにももたつくなど、ちょっとしたストレスを感じていました。でもポーチを作る側として考え直したときに、もしかしたら同じ悩みを持っている人も多いのではと思い、この名前にしました。

―ZUBORA COSME POUCHの最初の形が出来上がるまで、どんな工程を重ねられたのでしょうか。また作るときに意識したことはありますか。

目指していたのは「使い方を考えなくていい、迷わず自動的にスッキリ物が収まる」ポーチでした。なかなか形が固まらず、トータル半年くらいかかりました。サンプルを何度も作り直すのですが、できたポーチは実際に持ち歩いて、家でメイクをするようにしています。そうすると、使いづらいポイントがとても良く見えてきます。それを次のサンプルに生かして、また試しに使ってみて...の繰り返しです。
サンプルを重ねるなかで、のちに意匠登録することになる「物を立てられる仕切り」が生まれました。ブラシやアイライナーなど細長いアイテムを立てて収納できるようにしたいとは思っていましたが、初期案では内側側面につけたゴムバンドで数本立てられるのみの仕様でした。でも製造担当の守屋さんと打合せをしているときに、ポーチ中央に仕切りを作ることで物が立てやすくなることに気が付いて。これは画期的だ！ということで即採用になりました。

―実際に使って改良を重ねることで、今までにない収納力と整理力を兼ね備えたポーチになったんですね。第1作の発売を振り返って、どんな反響がありましたか。
ネット書店のランキング第1位になるなど、大きな反響をいただけて驚きました。編集にとってはネット書店第1位は目標のひとつなので、それをBRILMYの1作目で叶えることができて嬉しかったですね。SNSでインフルエンサーの方が感想を投稿してくれて、たくさんのいいねがついたり。まだ誰も知らないブランドだったのに、いま思い返しても奇跡だと思います。
その頃BRILMYのSNSに直接ご感想をいただくことは少なかったのですが、ネット書店のレビューはたくさん投稿があったので、細かく見させていただきました。

―それが2025年に発売されたZUBORA COSME POUCH UPDATE ver.につながるんですね。ブランド1周年を記念して発売されたUPDATE ver.ですが、どんな改良がされたのでしょう。
一番変わったのはパウダーを平置きにできるマチの幅です。カラーもアニバーサリーということで初の2色展開にしました。細かい点ですが、ポーチ内側上部についているメッシュポーチの縫い付け方や幅も変えていて、もたつきが出にくい構造に修正しています。

―第1作目と比較して、UPDATE ver.の反響で変わったことはありましたか。
1年を経て、ブランドの広がりを感じることができました。まず販路も大きくなり、書店版に加えてコンビニでも取り扱いを開始しました。より手に取っていただきやすくなったのが嬉しかったですね。
SNSでお客様の感想を目にする機会も増えました。韓国アイドルの方がSNSで紹介してくれて、さらに話題にしていただくようなこともあったり。世間の反応がより大きく広がったと感じていました。
またBRILMYのInstagramに感想や質問をいただける機会もかなり増えましたね。アイテム単体だけでなく、ブランドにも注目いただけることが多くなった気がします。

―そんな経緯を経て今年2026年にはZUBORA COSME POUCH初の3サイズ展開となりました。これまでの流れを引き継ぐM-sizeについて改めて紹介をお願いします。
M-sizeはどなたでも使いやすいサイズになっていると思います。コスメのアイテム一式がスッキリ収納でき、どこに何があるか一目でわかる。BRILMYならではの仕様をわかりやすく体感いただけるアイテムですね。持ち手がついているのもポイントで、部屋の移動だったり車移動の方でも使いやすいとのお声もいただきました。出先でそのまま持ち運べるのが便利なので、移動の多い方にもおすすめです。クシュクシュの持ち手デザインはInstagramでアンケートを取って決めたので、人気のデザインをチェックしていただければと思います！

―BRILMYのアイテムを使っていただいている方にメッセージをお願いします。
たくさんのアイテムの中から、BRILMYを選んでいただきありがとうございます。使い心地はいかがでしょうか。小さなストレスを消すことはできていますでしょうか。
忙しい日常の中で、メイクの時間が少しでもスムーズになればと思い、ZUBORA COSME POUCHを作りました。少しでもいい気分で、毎日を過ごせていますように。

取材・文：井崎麻結