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2026/09/30 17:50
9月28日に発売となったHELLO KITTY × BRILMYコラボ第5弾。
全10アイテムのラインナップには、コラボ初のZUBORA STAND POUCH、ZUBORA KINCHAKU POUCHが新登場。
これまで好評だったチャームも「ぬいぐるみがリップを抱っこする」、これまでにない新しい仕様となりました。
まったく新しいアイテムを考える過程では、前作を超えたいとの苦悩もあったそうです。
「かわいいのに機能的」を追求したコラボ第5弾の制作について、
今回もディレクターの出口花夏さんに話を伺いました。
ーHELLO KITTYコラボ第5弾、発売おめでとうございます。毎回大きな反響をいただいているコラボですが、今回はどのようなシリーズとなりましたか。
HELLO KITTYコラボは毎回たくさん話題にしていただき、本当にありがたいと思っています。回を重ねるごとにブランド自体にも注目いただき、「BRILMYの新しいコラボが出た」「今回のBRILMYかわいい」という声もたくさん届くようになりました。BRILMYに期待をしてくれているのが嬉しいですね。
一方で、年々プレッシャーを感じているのも正直なところです。毎回反響をいただいているコラボですし、期待に応えられるか、前作を超えられるかと自問自答しながら制作をしています。BRILMYがブランドとして目指すべき「かわいいのに機能的」を目指して、フルパワーで良いアイテムを作りました！
とくに「もこもこ素材」のデザインに注目です。ZUBORA STAND POUCHのサガラ刺繍、ふわふわ素材のZUBORA KINCHAKU POUCH、カーリングファーが可愛いらしいZUBORA HUG LIP CHARM、ラインナップに統一感を作るイメージで制作しています。
ーコラボのなかで、第5弾を発売するにあたり新しい仕様が多いシリーズとなりました。まずZUBORA STAND POUCHはどのような経緯でコラボに採用されたのでしょうか？
コラボアイテムのラインナップのメインはこれまでZUBORA COSME POUCHでずっと考えてきました。ただ前作を超えるシリーズを作りたいと考えるなかで、浮上したのがZUBORA STAND POUCHを中心に据える、ということでした。コラボアイテムのラインナップを考える上で、主軸になるアイテムの設定がまず重要になるので、大きな決断でしたね。
ZUBORA STAND POUCHは昨年の発売当初から大変好評をいただいたアイテムで、完売となる店舗も多く、重版にもなりました。ブランドを代表するアイテムが新しく加わった印象でしたね。ただ最初に出したアイテムはシンプルなブラックカラーでしたし、他ブランドで出ている台形型ポーチもシンプルなデザインが多いイメージで。「ほかのカラーも欲しい！」というご意見をたくさんいただいたものあって、HELLO KITTYコラボデザインを作ったら喜んでもらえるのではと考えました。
ーZUBORA STAND POUCHはオンライン限定色としてYELLOW ver.が発売されました。BRILMYアイテム初のイエローカラーが登場となりましたね。
イエローカラーを採用したのは、とにかくハローミミィを登場させたかったからです。笑
ハローキティと2人で並んでいる様子が可愛いと思っていて、双子で並んでいるアイテムを作りたいと思っていました。そしてハローミミィなら黄色は外せない要素！サンプルを黄色で作ってみたら可愛かったので、限定アイテムになりました。
ビタミンカラーは持っておくだけで気持ちも明るくなるのでお勧めです。刺繍とロゴはグレーを採用しているので、なじみの良いカラーバランスになっています。アイテム全体の印象は元気すぎず、大人も持てるアイテムを目指しました。
ーほかにもZUBORA KINCHAKU POUCHが採用となりました。
ZUBORA KINCHAKU POUCHは、BRILMYがブランドとして出した2作目のアイテムでした。レビューがとても良い商品だったんです。実際に使った方から好評で、満足度の高いアイテムでしたね。当時出したものは見た目がシンプルなアイテムだったので、HELLO KITTYとコラボしたらよりかわいいアイテムがお届けできるのではないかと思って採用しました。
ーコラボで恒例となったチャームは、今回ZUBORA HUG LIP CHARMとしてガラッと変わりましたね！大きく進化した要因は何だったのでしょう。
実はチャームはかなり迷いました。前作ではリップケース付きのものを作っていて、それをベースにカーリングファーでサンプルを作ったのですが、前作と代り映えしない印象で。可愛いけれど、もっと新しいアイテムをお届けしたい気持ちが強かったので、一から考え直すことにしました。
とはいえ発想を転換させるのは結構大変で。街ゆく人身が着けているチャームを観察したりして、アイデアをとにかくかき集めました。そこでチャーム自体をリップと融合するようなトレンドアイテムを目にしたことをきっかけに、ぬいぐるみがリップを抱っこしてくれれば一緒になるのでは、とひらめいて。サンプルは4回出しなおして、だんだんと完成形に近づいていきました。
ぬいぐるみが抱っこする形を考える中で、「リップがなくならない仕組み」も考えていきました。持ち手にゴムをつけるとか、スナップボタンでホールドさせる案もありましたが、見た目があまり良くなくて。スタッフの間では「命綱」と呼んでいるチェーンとシリコンゴムをつけたら安定したので、採用となりました。
ーZUBORA HUG LIP CHARMはオンライン限定としてPALE PINK ver.が発売されました。ピンクカラーはBRILMYアイテムには欠かせないカラーですね。
BRILMYといえばブラックとピンクなので、PALE PINKのバージョンは欠かせないですね。ピンクアイテムは人気が高いですし、絶対にピンクを持ちたい方もいらっしゃるだろうな、と思ってつくりました。
アイテムを制作する中で色のトーンを考えるのですが、自分の中で「BRILMYのピンク」があります。青みのある、スキントーンに近い、チークにありそうな、そんなイメージです。大人っぽく持ててファッションに合わせやすい、そんなピンクを目指して作っています。
ー仕様もカラーも、あらゆる面でこだわりが詰まっているのが伝わってきました！それでは最後に、HELLO KITTY × BRILMYコラボ第5弾を手に取ってくださった方にメッセージをお願いします。
今回のコラボも注目してくださってありがとうございます。アイテムはいかがでしたでしょうか。
ここまでの大規模コラボは、今回が最後かもしれません！
ZUBORA STAND POUCHもZUBORA KINCHAKU POUCHも新たにラインナップへと加わったので、ぜひ新しいアイテムを体験してみてください！
取材・文：井崎麻結
